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Fondée en 1935 à Chicago par Leo Burnett, l’agence Leo Burnett Worldwide, Inc. s’est forgée une solide réputation dans le secteur de la publicité. En à peine neuf ans après sa création, l’entreprise ouvrait déjà une succursale à New York en 1944, démontrant son ambition d’élargir son influence sur le marché publicitaire américain. Le tournant décisif pour l’agence s’est produit en septembre 2002 lorsqu’elle a été acquise par Publicis Groupe, devenant ainsi une filiale de ce qui était alors le troisième plus grand groupe de communication au monde.
Des campagnes publicitaires iconiques
Leo Burnett n’est pas seulement reconnue pour sa longévité mais surtout pour la création de véritables icônes de la publicité. Parmi ces créations figurent le bien-aimé Pillsbury Doughboy, connu pour son rire inimitable, et Charlie the Tuna de StarKist, un personnage attachant et décalé. L’agence a également donné vie à des personnages comme le Jolly Green Giant et Sprout pour General Mills, ainsi que Morris the Cat pour les aliments pour chats 9Lives.
- Marques emblématiques :
- Maytag : connus pour leurs appareils électroménagers robustes.
- Marlboro : une icône dans le domaine des cigarettes.
- Heinz : célèbre pour son ketchup et de multiples produits alimentaires.
Mais l’un des triomphes musicaux de l’agence fut sans doute la campagne de ketchup Heinz, utilisant la chanson “Anticipation” de Carly Simon, une mélodie restée gravée dans les mémoires comme une parfaite illustration de l’attente gourmande d’un ketchup délicieux.
Une culture d’entreprise positive
L’une des forces de Leo Burnett réside dans sa culture d’entreprise qui valorise autant les employés que les clients. À travers des initiatives telles que des fêtes de fin d’année mémorables et des projets de responsabilité sociale, elle s’assure que ses collaborateurs se sentent non seulement motivés mais aussi valorisés. Cette attention est renforcée par des avantages surprenants comme des stations de boissons et collations gratuites pour un environnement convivial et pétillant.
- Avantages pour les employés :
- Equilibre entre vie professionnelle et personnelle.
- Opportunités d’apprentissage.
- Cadre de travail accueillant.
Andrew Swinand, actuel PDG, conduit l’entreprise avec une vision claire et novatrice, épaulé par des figures emblématiques comme Katie Newman, responsable marketing, et Dave Kamikow, directeur créatif senior. Grâce à leur leadership, Leo Burnett a su rester à la pointe de la création publicitaire tout en cultivant un environnement de travail stimulant et accueillant.
Innovation continue et présence mondiale
En plus de sa riche histoire et de ses campagnes marquantes, Leo Burnett continue d’innover. Parmi les efforts récents notables, la branche britannique de l’agence a lancé une campagne pour Premier Inn intitulée ‘Do Your Thing’, axée sur la mise en avant des raisons variées pour lesquelles les clients choisissent de séjourner dans leurs hôtels. Cette approche s’inscrit dans la toile de fond d’une nouvelle plateforme, ‘Rest Easy’, mettant en lumière les nouvelles chambres Next Evolution.
Avec une présence impressionnante dans plus de 85 bureaux à l’échelle internationale, et un personnel dépassant les 9 000 personnes, l’agence s’assure d’offrir des solutions publicitaires pertinentes et innovantes à ses clients partout où elle opère. La focalisation sur les aspects culturels et les besoins locaux à travers ses divers bureaux permet à Leo Burnett de rester agile et réactif aux attentes changeantes des marchés, tout en maintenant un haut niveau d’excellence créative.
Leo Burnett continue de repousser les frontières de la créativité en publicité à travers ses initiatives globales et son engagement envers l’innovation constante. Alors qu’elle entre dans une nouvelle décennie d’existence, l’agence se tient prête à relever les défis et saisir les opportunités de l’industrie publicitaire mondiale avec détermination et éclat.
