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La nouvelle année 2024 s’annonce favorable pour le secteur des smartphones, avec une hausse des ventes globales de 6,2 %. Ce phénomène est principalement attribué à la popularité croissante des modèles Android d’entrée de gamme, particulièrement dans les territoires émergents où la demande ne cesse de croître.
La dynamique des marchés émergents
L’essor des ventes dans les pays d’Asie-Pacifique, hors Japon et Chine, ainsi qu’en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique, a été un véritable moteur de croissance pour le marché des smartphones. Dans ces régions, les appareils Android d’entrée de gamme ont vu leurs ventes augmenter de 7,6 % en un an.
- Les marchés asiatiques, notamment hors Japon, jouent un rôle crucial.
- L’Amérique latine fournit également une demande solide.
- Le Moyen-Orient et l’Afrique apportent leur lot de croissance.
Ces appareils abordables permettent à un plus grand nombre d’utilisateurs de se tourner vers les technologies mobiles, contribuant à cette montée en puissance.
Défis pour Apple sur les marchés matures
Bien que Apple ait enregistré une légère hausse de 0,4 % de ses ventes dans ces mêmes marchés émergents, la firme de Cupertino rencontre des difficultés sur des segments vitaux comme la Chine, les États-Unis et l’Europe. L’exception notable est cependant l’Inde, où son succès semble croissant. Cette performance contrastée souligne les défis que la marque à la pomme doit relever pour conserver sa position dominante face à une concurrence acharnée et des consommateurs de plus en plus sensibles aux prix.
Cependant, l’horizon pourrait s’éclaircir pour Apple en 2025, avec une prévision de croissance annuelle de 3,1 % pour iOS, qui prendrait ainsi une longueur d’avance sur Android, prévu à 1,7 %.
Les nouvelles technologies à la traîne
Bien que très médiatisées, les innovations comme les smartphones pliables et l’intelligence artificielle générative ne parviennent pas encore à séduire le grand public sur le segment haut de gamme. Les ventes de smartphones pliables ont même reculé de 7,4 % au troisième trimestre, montrant que la nouveauté ne suffit pas à elle seule pour convaincre les consommateurs.
Quant à l’IA générative, malgré l’engouement des fabricants pour intégrer ces technologies, elle n’influence pas encore de manière significative les décisions d’achat. L’IDC reste néanmoins optimiste quant à son avenir, prévoyant que d’ici 2028, 70 % des smartphones embarqueront ces technologies de pointe.
Le rôle des tendances naturelles et socio-économiques
En 2024, le renouvellement naturel des appareils a également contribué à la repopularité des smartphones, notamment grâce au cycle de remplacement habituel des utilisateurs. Cela, couplé à une demande soutenue pour les téléphones abordables dans les pays émergents, a permis au marché de retrouver une certaine vitalité après des années de stagnation relative.
En regardant vers l’avenir, les experts soulignent que les nouvelles fonctionnalités, bien que fascinantes, ne remplacent pas les bases : un bon prix et une performance fiable restent des critères prédominants pour la majorité des consommateurs. Les appareils Android d’entrée de gamme, bénéficiant d’un excellent rapport qualité-prix, continueront probablement de stimuler le marché à court terme tandis qu’Apple et d’autres acteurs majeurs pourraient évoluer et s’adapter aux nouvelles attentes.
Quelles perspectives pour 2025 ?
Avec une concurrence toujours plus forte entre iOS et Android, la bataille pour la domination du marché des smartphones s’annonce palpitante. Tout indique qu’Apple pourrait progressivement rattraper son retard, mais l’évolution du marché dépendra en grande partie de la manière dont les entreprises parviennent à intégrer les tendances technologiques actuelles de manière à répondre véritablement aux attentes des consommateurs.
- iOS pourrait croître de manière soutenue à 3,1 % par an.
- Android, bien que performant, prévoit une progression plus modeste à 1,7 %.
L’innovation reste donc une clé, mais elle doit être alignée avec les besoins réels des utilisateurs pour véritablement transformer l’industrie. Face aux défis climatiques et économiques, l’avenir s’inscrit dans une mouvance où le pragmatisme rencontrera l’innovation technologique.
