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Le lancement d’Apple TV+ en 2019 s’est fait dans un contexte mondial inédit et complexe, celui des premiers jours de la pandémie de coronavirus. Malgré ces débuts chaotiques, la plateforme de streaming d’Apple a su se frayer un chemin notablement grâce à la solidité financière et organisationnelle de son entreprise mère, Apple. Forte de productions originales significatives, la firme de Cupertino a néanmoins décidé de revisiter sa stratégie de contenu.
En dépit d’importants investissements initiaux dans des films et séries pour attirer un public fidèle, Apple prend maintenant une tournure stratégique audacieuse : la société envisage de licencier certains de ses contenus à d’autres plateformes, et ce, moyennant rémunération. Cette démarche vise à optimiser le modèle économique d’Apple TV+ en augmentant la rentabilité des productions offertes. Pour ce faire, Apple a même engagé un nouveau cadre chargé de piloter cet aspect crucial du business.
Optimisation des ressources et stratégie de licensing
Les ambitions renouvelées d’Apple impliquent une ouverture à la collaboration avec divers acteurs du secteur des médias. Voici les points clés de leur modèle actuel :
- Licensing de films à des chaînes de télévision internationales.
- Pour l’heure, les séries TV originales restent exclusives à Apple TV+.
- Augmenter la visibilité des films tout en générant un revenu conséquent.
Cette vision novatrice vient en réponse aux pressions internes orchestrées par Tim Cook, le PDG d’Apple, et Eddy Cue, responsable des services, qui sont désireux de voir Apple TV+ gagner en rentabilité tout en réduisant ses pertes. La division cinématographique, sous une attention particulière, a déjà vu quelques changements significatifs, comme l’annulation impromptue de la sortie en salle du film “Wolfs”.
Un point à noter est la réaffectation de la priorité budgétaire de la création théâtrale à de plus modestes projets optimisés pour le streaming. Ainsi, Apple TV+ privilégie désormais des contenus adaptés au petit écran qui nécessitent moins d’investissement tout en ayant un fort potentiel d’impact auprès de l’audience.
Les défis et opportunités du nouveau modèle économique
Ce retournement stratégique s’accompagne évidemment de défis à relever. Notamment, comment assurer la qualité des productions tout en réduisant les coûts ? La clé semble résider dans l’équilibre subtil entre contenus exclusifs et ouverture des plateformes.
- La possibilité de licencier à des plateformes de diffusion telles que des magasins numériques.
- Maintenir l’attrait de l’abonnement à Apple TV+ avec des contenus exclusifs marquants.
- Adapter les processus de production pour amplifier l’efficience.
Pour Apple, le succès de cette stratégie révisée dépendra en grande partie de l’acceptation des consommateurs et de la qualité de ses collaborations avec des acteurs tiers. Les mois à venir seront cruciaux pour voir si cette adaptation à une nouvelle économie du streaming s’avère payante.
Avec des approches stratégiques repensées et une dynamique de marché en perpétuelle évolution, Apple TV+ semble vouloir jouer sur les opportunités plutôt que de se limiter à ses acquis. Dans un environnement où l’innovation est la clé du succès, il sera intéressant de suivre comment ce géant technologique navigue ses propres vagues de changement pour maintenir son attrait auprès d’un public de plus en plus avide de nouveautés.
