Afficher le sommaire Masquer le sommaire
Disney+ a parcouru un chemin mouvementé depuis sa création, se consolidant comme un géant incontournable dans le paysage du streaming. Avec une base solide de 153.6 millions d’abonnés au deuxième trimestre de 2024, la plateforme de Disney continue d’innover et d’attirer de nouveaux utilisateurs tout en affrontant certains défis. Explorons les rouages de sa récente trajectoire.
Les fluctuations d’abonnés : une danse délicate
Le troisième trimestre de 2024 a apporté des nouvelles mitigées pour Disney+. Le nombre d’abonnés a légèrement augmenté pour atteindre 153.8 millions, signalant une stabilité mais aussi une marge de croissance plus limitée qu’espérée. Cependant, cette croissance cache une perte précédente de 1.3 million d’abonnés à Disney+ Core au premier trimestre de l’année fiscale.
Les raisons de cette diminution sont multiples. Une hausse des prix a clairement refroidi certains adeptes du streaming, mais c’est l’escalade de la piraterie numérique qui semble être le facteur dominant derrière cette érosion. Néanmoins, un rebond inattendu de 8 millions d’abonnés au deuxième trimestre a été enregistré, propulsé par un accord significatif avec Charter.
-
Le secteur Core de Disney+ compte 117.6 millions d’abonnés.
-
Disney+ Hotstar, quant à lui, rassemble une audience plus localisée avec 36 millions d’abonnés.
Analyse des revenus et de l’engagement
Un regard sur l’ARPU (Revenu Moyen par Utilisateur) met en exergue une divergence notoire entre les différents segments de Disney+. Le Core rapporte en moyenne 7.28 dollars par utilisateur, contrastant fortement avec 0.7 dollar pour Hotstar. Cette disparité s’explique principalement par les marchés cibles distincts de ces offres, Hotstar étant orienté vers des régions où les abonnements à bas coûts sont courants.
En 2023, Disney+ a généré des revenus colossaux s’élevant à 8.4 milliards de dollars, confirmant ainsi sa position en tant que leader de l’industrie. Avec une part de marché solide de 11% dans le secteur du SVOD en 2024, la plateforme continue de stimuler l’engagement des utilisateurs. Cependant, ces derniers ne passent qu’un tiers du temps sur Disney+ comparé aux ténors comme Netflix, poussant Disney à optimiser ses stratégies de recommandation et à investir dans une programmation encore plus attrayante.
-
68% des abonnés maintiennent leur abonnement après une période de six mois.
-
La promotion de contenus phares signés Marvel, Star Wars et Pixar reste une priorité.
Prix et perspectives à venir
Face aux exigences des consommateurs et à la concurrence accrue, Disney+ s’adapte par des offres de plus en plus sophistiquées. En octobre 2024, une augmentation de prix est attendue, faisant passer le plan Premium sans publicité de 139.99 dollars à 159.99 dollars par an. Pour attirer une audience encore plus large, Disney+ entend multiplier les offres groupées, intégrant des plateformes comme Hulu et ESPN+ à des tarifs compétitifs.
Quant aux prévisions, Disney a ajusté ses attentes concernant les abonnements pour 2024, estimant maintenant une fourchette de 215 à 245 millions d’abonnés, avec un objectif spécifique pour le Core compris entre 135 et 165 millions. Cette révision reflète une approche pragmatique, d’autant que l’industrie du streaming devient de plus en plus compétitive.
Pour contrecarrer les fragmentations, Disney se concentre sur des stratégies mercantiles astucieuses, mondiales, mais également locales, en misant sur les spécificités culturelles par le biais de son contenu. La société vise non seulement à retenir ses clients mais à les transformer en ambassadeurs de la marque.
En somme, la feuille de route de Disney+ lui impose de relever constamment des défis tout en capitalisant sur ses atouts majeurs. À mesure que 2024 avance, seul le temps dira si les ajustements stratégiques entrepris par l’entreprise seront couronnés de succès, mais l’agilité et l’innovation restent au cœur de son ADN.
