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La société japonaise Dentsu Group a récemment révélé une baisse de 3.7% de son chiffre d’affaires organique lors du premier trimestre de 2024, alignant ainsi ses performances sur ses prévisions internes. Avec un chiffre d’affaires net de 286.4 milliards de yens, le groupe navigue dans des eaux prévues, malgré des soubresauts sur divers marchés régionaux.
Contrastantes performances régionales
Au Japon, le marché local de Dentsu semble épargné des turbulences globales avec une croissance du chiffre d’affaires net de 2.3% et une hausse similairement positive de 2.4% de l’organique. Ces résultats encourageants ont été propulsés par de nouveaux gains de clients ainsi que par des dépenses accrues de la part de la clientèle existante. À l’inverse, la situation en EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) connaît un recul marqué avec une diminution de 9.4% du chiffre d’affaires organique, avec toutefois des exceptions notables : l’Europe de l’Est et du Sud, notamment l’Espagne et l’Italie, affichent des performances supérieures au Nord de l’Europe, où la Grande-Bretagne se démarque négativement.
- Hausse de la performance au Japon soutenue par une augmentation des dépenses des clients.
- Marchés d’Europe de l’Est et du Sud plus résilients que ceux du Nord.
- Stratégie One dentsu visant à améliorer la stabilisation en Amériques.
En Amérique, l’entreprise a noté un déclin de 6.6% du chiffre organique, mais alimente l’optimisme pour la seconde moitié de l’année grâce à l’acquisition de nouveaux clients. Cette stratégie proactive pourrait inverser la tendance actuelle et permettre une croissance annuelle organique d’environ 1%, rehaussant la marge opérationnelle à une hauteur prometteuse de 15%.
Stratégies pour une revitalisation de la croissance
Au deuxième trimestre de cette année, Dentsu a fait un pas en avant avec une croissance de 0.2% du chiffre d’affaires organique par rapport à 2023. Cette petite avancée repose sur des gains accrus et une gestion optimisée des coûts, stratégie qui a permis d’augmenter la marge opérationnelle de 290 points de base, atteignant 11.5%. Le bénéfice net sous-jacent a quant à lui bondi de 46.7%, témoin d’une vitalité retrouvée, bien qu’encore fragile.
En parallèle, la vente de l’activité russe a eu un impact notable, avec une perte de 21.7 milliards de yens sur le profit opérationnel statutaire due à des réévaluations monétaires, compromettant partiellement les efforts de redressement du groupe.
- Croissance et optimisation des coûts ont contribué positivement aux résultats.
- L’impact de la cession russe pèse sur les résultats trimestriels.
La feuille de route de Dentsu inclut une nouvelle structure de gestion mise en place pour 2024, intégrant des postes de direction régionaux et pratiques globales, soutenue par des mesures de contrôle des coûts focalisées sur l’amélioration continue de la rentabilité.
Enjeux et projections futurs
Le troisième trimestre 2023 avait déjà semé les graines des difficultés futures, avec une baisse de 6% du chiffre d’affaires organique. Les reculs étaient particulièrement palpables en EMEA et APAC, mais une stabilisation des revenus en Amérique via la stratégie One Dentsu a donné à l’entreprise un modèle potentiellement reproductible.
La visée de Dentsu pour 2024 est centrée sur l’activité de Transformation et Technologie des Clients (CT&T), visant à ce que 50% des revenus soient générés par cette branche stratégique, contre 33% au troisième trimestre 2023.
- Les objectifs de croissance organisent la structure et les priorités stratégiques.
- CT&T envisageable comme pilier de sécurité financière pour l’avenir.
L’évolution dynamique de Dentsu en 2024 reflète une juxtaposition complexe de défis et d’opportunités, illustrant la capacité de l’entreprise à se réinventer tout en cherchant des gains de parts de marché vertueux. Au sein d’un secteur publicitaire en constante évolution, Dentsu vise à transformer les turbulences en tremplins pour une croissance durable.
