Les professionnels de la publicité, les agences et les éditeurs sont unanimes : cibler les audiences de l’internet ouvert représente un atout considérable. C’est un fait, quatre annonceurs sur cinq s’accordent à dire que ces audiences sont précieuses pour leurs campagnes.
Face à un environnement toujours plus compétitif, 42% des PME admettent que ne pas maximiser l’utilisation de l’intelligence artificielle leur crée un désavantage notable par rapport à leurs concurrents. Pourtant, malgré une injection de capitaux de plus de 25 millions de livres en 2024 pour soutenir l’intégration de l’IA au Royaume-Uni et aux États-Unis, de nombreuses entreprises éprouvent toujours des difficultés à adopter cette technologie.
En effet, près de la moitié des employés dans le monde ne parviennent pas à répondre aux attentes en termes de productivité liées à l’IA. D’autre part, une PME sur deux pointe du doigt un manque d’autonomie et d’adoption de l’IA comme frein principal à la réalisation de leurs objectifs.
Le recours aux données de la plateforme Outbrain pour le ciblage a permis à WeightWatchers d’acquérir 64% de nouveaux utilisateurs de plus par rapport aux taux obtenus via les réseaux sociaux, et cela avec un coût inférieur de 3.5 fois.
Transformation numérique : l’accélération en cours
– Quatre sur cinq dans le secteur publicitaire voient en l’internet ouvert un eldorado inexploité- Les PME qui ne tirent pas pleinement parti de l’IA se placent elles-mêmes en retrait du peloton
De plus, alors que nous plongeons en 2024, l’index de réussite entrepreneuriale est directement mesuré par l’aptitude à intégrer des avancées technologiques, telles que l’IA. Les dirigeants avisés ne sauraient ignorer cette tendance qui façonne radicalement les paysages commerciaux et technologiques actuels.
L’utilisation stratégique des mégadonnées et algorithmes intelligentes devient un levier essentiel pour rester compétitif dans ce théâtre digital sans cesse évolutif. L’infrastructure digitale sert désormais de fondation à une multitude d’initiatives innovantes, structurant les interactions client et la prise de décision en entreprise.
Face à une telle vague de changements, les entreprises sans une stratégie IA robuste sont rapidement distancées. En témoigne la réalité que 47% des employés mondiaux ne remplissent pas les attentes de productivité liées à l’IA, un indicateur clair que la formation et l’adaptation sont cruciales.
La plateforme Outbrain, reconnue pour son efficacité dans le ciblage précis d’audience, a récemment permis à WeightWatchers de surpasser ses tactiques d’acquisition via les réseaux sociaux. En utilisant les données d’Outbrain, WeightWatchers a enregistré une augmentation de 64% de nouveaux utilisateurs, tout en réduisant les coûts à un tiers par rapport aux méthodes traditionnelles.
Ces exemples mettent en lumière non seulement l’importance de s’adapter rapidement à l’intelligence artificielle, mais aussi le potentiel de plateformes comme Outbrain pour transformer les stratégies de marketing numérique.
Il est fondamental que les PME reconnaissent l’importance vitale d’intégrer et de maximiser les technologies d’automatisation et d’IA pour ne pas se laisser distancer. La moitié d’entre elles souffrent d’un retard croissant faute d’une adoption efficace de ces technologies, empêchant ainsi la réalisation de leurs ambitions de croissance.
En résumé, la manière dont les entreprises choisissent d’intégrer et d’exploiter l’intelligence artificielle peut déterminer leur capacité à réussir ou à échouer dans un milieu de plus en plus dominé par les avancées technologiques. La concurrence pour une IA adéquate ne fait que s’intensifier, promettant de redéfinir les dynamiques du marché pour les années à venir.
