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Huawei continue de dominer le marché chinois des tablettes en 2024 avec une performance exceptionnelle au deuxième trimestre, surpassant Apple qui a subi une baisse notable cette année. Alors que les nouvelles versions des iPad Air et Pro de quatrième génération tentent de capter l’attention, Huawei s’illustre non seulement par son volume de ventes mais aussi par une croissance significative.
Huawei en pleine croissance en 2024
Le marché des tablettes chinoises a été dominé par Huawei au deuxième trimestre de 2024. Avec des ventes atteignant 2,05 millions d’unités, le fabricant chinois affiche une performance impressionnante.
- Croissance annuelle de 66 %
- Part de marché de 26 %
- Comparaison aux 1,23 millions d’unités du Q2 2023
Ces chiffres marquent une avancée notable par rapport à l’année précédente, où Huawei avait enregistré 1,23 million d’unités vendues, représentant seulement 19 % de part de marché. La réponse du public aux nouveaux modèles de Huawei témoigne de la confiance et de la satisfaction des consommateurs envers la marque.
Apple en perte de vitesse au deuxième trimestre 2024
En revanche, Apple n’a pas connu la même fortune. Malgré le lancement des nouveaux modèles iPad Pro M2 et iPad Air M2, la marque à la pomme a vu ses ventes stagner avec 2,01 millions d’unités expédiées au cours du même trimestre. Ce chiffre représente une baisse de 14 % par rapport à 2023, où Apple détenait 36 % du marché des tablettes.
- Part de marché atteignant 26 %
- Diminution par rapport à une part de marché de 36 % en 2023
- Croissance annuelle négative de -14 %
Cette décevante performance s’explique en partie par une concurrence de plus en plus féroce de la part des fabricants chinois mais aussi par la saturation du marché des produits haut de gamme d’Apple.
Xiaomi et d’autres concurrents sur le marché
Xiaomi, bien que n’étant pas au niveau de Huawei ou d’Apple, continue d’accroître sa présence sur le marché des tablettes. En enregistrant 745 000 unités l’année dernière, la marque est montée à 12 % de part de marché en 2024. Ce développement est le résultat direct de l’expansion de Xiaomi dans le segment des appareils de milieu de gamme, qui sont particulièrement populaires en Asie.
Parmi les autres acteurs du marché, des marques telles que Lenovo et Samsung maintiennent également leurs positions. Lenovo, par exemple, offre une gamme de tablettes populaires parmi les consommateurs chinois et mondiaux, avec un bon rapport qualité-prix.
- Performance stable de Lenovo sur le segment des tablettes
- Expérience utilisateur optimisée pour le public international
Les stratégies marketing derrière le succès de Huawei
Le succès de Huawei ne repose pas seulement sur la qualité de ses produits mais aussi sur une stratégie marketing bien ficelée. En combinant des prix compétitifs et une campagne publicitaire efficace, Huawei a su renforcer sa position même face aux difficultés liées aux restrictions commerciales internationales.
La croissance annuelle de 66 % enregistrée par Huawei est un indicateur de la perception positive de la marque par les consommateurs. Cette réussite est le fruit de plusieurs facteurs clés :
- Innovation technologique
- Campagnes de promotion attrayantes
- Établissement de partenariats solides
Il convient également de noter que l’amélioration de la qualité et de la fiabilité des produits Huawei a joué un rôle décisif dans sa popularité croissante.
À l’horizon de l’avenir des tablettes
En conclusion, Huawei s’impose comme un leader dominant sur le marché chinois des tablettes pour le Q2 2024, tandis qu’Apple doit repenser sa stratégie pour regagner du terrain. Xiaomi et d’autres concurrents continuent de jouer un rôle non négligeable en diversifiant l’offre pour satisfaire des segments de marché variés. Le paysage des tablettes reste dynamique, avec des innovations et des stratégies de développement qui façonneront l’avenir de ce secteur technologique.
Pour les mois à venir, les observateurs du marché des nouvelles technologies suivront avec intérêt les prochaines mesures qu’Apple et ses concurrents mettront en place pour inverser cette tendance. Quant à Huawei, le défi consistera à maintenir cette trajectoire de croissance tout en innovant pour répondre aux attentes toujours plus élevées des consommateurs.
