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Les réseaux sociaux ne se contentent plus d’être des plateformes de divertissement : ils se transforment en véritables moteurs de recherche pour les jeunes générations, et notamment TikTok qui innove constamment pour les marques souhaitant se rendre visibles. Avec 57% des utilisateurs recourant à sa fonction de recherche, TikTok devient incontournable.
Une révolution dans la recherche produit
Les études récentes montrent que 46% des membres de la Génération Z privilégient les réseaux sociaux pour leurs recherches en ligne, supplantant les moteurs de recherche traditionnels. TikTok, avec ses fonctionnalités innovantes, a su capter cette tendance en transformant sa plateforme en un puissant outil de découverte de produits et de services.
- 23% des utilisateurs de TikTok effectuent une recherche dans les 30 secondes suivant l’ouverture de l’application.
- Les marques utilisant à la fois les annonces de recherche et celles dans les flux augmentent leurs conversions de 20%.
TikTok, déterminé à tirer parti de ce comportement, lance des solutions de recherche avancée permettant aux marques de figurer de manière prioritaire dans les résultats de recherche. C’est ainsi que les campagnes de marques comme Mejuri ont vu leur taux de conversion doubler, tout en augmentant le retour sur investissement publicitaire de 11%.
Cap temps d’attention réduit, impact positif
Les utilisateurs de TikTok n’hésitent pas à se plonger dans les produits qu’ils découvrent à travers les contenus vidéos. Ce nouveau type de recherche très visuel offre un impact immédiat, avec une rapidité d’engagement jamais vue auparavant. C’est ce qui fait du TikTok Shop, lancé récemment, un levier puissant pour le commerce en ligne. Entre avril et mai 2024, les achats sur TikTok Shop ont bondi de 13%, ce qui représente presque le double de l’augmentation moyenne mensuelle de 7% observée depuis le début de l’année.
https://www.youtube.com/watch?v=your-video-linkLes utilisateurs au cœur du dispositif
L’une des forces majeures de TikTok réside dans sa capacité à créer du contenu engageant qui encourage les utilisateurs à interagir immédiatement. En effet, 18% des utilisateurs qui ne convertissent pas immédiatement après avoir vu une annonce dans leur fil d’actualité finissent par le faire après avoir été exposés à une annonce de recherche. Cette synergie entre les différents formats publicitaires optimise l’efficacité des campagnes marketing et maximise l’impact des messages des marques.
Ce phénomène peut également être attribué à l’optimisation des contenus par l’algorithmique sophistiqué de la plateforme qui, en analysant les interactions des utilisateurs, propose des produits et services correspondant parfaitement à leurs centres d’intérêt.
Des exemples de success stories
Les retours d’expérience montrent que les marques, cherchant à optimiser leur présence sur TikTok, obtiennent des résultats impressionnants. Voici quelques points clés observés :
- La combinaison des annonces de recherche et des publications dans le flux principal augmente les conversions de manière significative.
- Des marques comme Mejuri ont doublé leur taux de conversion et accroît de 11% leur retour sur investissement publicitaire.
L’utilisation de TikTok dans les stratégies digitales devient ainsi non seulement un outil incontournable mais aussi une opportunité inestimable pour capter une audience jeune et connectée.
Les défis de demain
Comme toute innovation, l’adaptation des marques à ces nouvelles méthodes de recherche nécessite un effort constant pour rester au plus proche des attentes des consommateurs. Mais les chiffres parlent d’eux-mêmes : TikTok s’impose comme une plateforme pivot pour la découverte de produits en ligne.
En intégrant TikTok dans leurs stratégies marketing, les marques ne se contentent pas de suivre une tendance ; elles accèdent à une dynamique de découverte unique qui correspond parfaitement aux comportements de la nouvelle génération. Cette approche proactive est essentielle pour rester compétitif dans un environnement numérique en perpétuelle évolution.
En conclusion, TikTok transforme profondément la manière dont les utilisateurs découvrent et interagissent avec les marques. Que vous soyez une petite entreprise ou une grande marque, comprendre et exploiter les capacités de recherche de cette plateforme peut faire toute la différence. Les prochaines années seront décisives pour ceux qui sauront tirer le meilleur parti de cet outil révolutionnaire.
